Iklan merupakan sebagian dari "nyawa" media massa. Nyawa yang lain, tentu saja datang dari hasil penjualan produk: koran atau majalah. Bagi media massa tertentu seperti radio dan televisi, iklan malah menjadi "nyawa" satu-satunya. Artinya, tanpa iklan mereka tak mungkin hidup, kecuali dengan subsidi. TEMPO termasuk beruntung, bisa menggantungkan sebagian hidupnya pada hasil penjualan majalah. Namun tak bisa dipungkiri, perolehan iklan sangat menentu...