Awal April 2010, harga minuman beralkohol di toko dan warung mendadak melambung. Harga sebotol anggur merah, yang sebelumnya Rp 13.500, naik menjadi Rp 40 ribu. Kenaikan harga ini begitu mengusik Irene Agrivine alias Ira, salah seorang awak HONF (House of Natural Fiber).

Ira melihat sisi lain produsen minuman keras "underground" kian marak di mana-mana. Salah kaprah memproduksi "minuman koplo" menyebabkan korban berjatuhan. Baginya, jika diminum be