KAMPANYE hitam adalah cerminan rasa rendah diri. Orang yang menyebarkan fitnah untuk menjatuhkan kandidat lawan dalam pemilihan umum adalah orang yang kehabisan argumentasi. Ia ingin calonnya menang, tapi alih-alih menunjukkan keunggulan si calon, ia mencoba menjatuhkan pesaing dengan berita bohong. Jika kampanye hitam dilakukan oleh kandidat itu sendiri—misalnya agar ia mendapat simpati publik dengan berpura-pura sebagai korban—itu cara sont