Bagi Toscani, iklan yang "konvensional" tidak lagi tepat untuk ditampilkan. Sebuah perusahaan tidak perlu langsung menampilkan produknya sesuai dengan tradisi periklanan selama ini. Akan lebih berhasil jika iklannya dikaitkan dengan persoalan dan isu yang tengah hangat di dunia. Misalnya, iklan mobil bisa saja dihubungkan dengan masalah polusi. Itulah pendapat Oliviero Toscani, seorang fotografer mode Italia yang juga seorang "gembong ik...