KALAU ada orang bertanya apakah dalam masa resesi kita perlu mengurangi atau menghentikan kegiatan periklanan, maka secara naluriah saya akan segera menjawab: tidak. Mungkin juga karena adanya semacam defense mechanism agar industri periklanan tidak terlukai oleh situasi resesi. Tetapi karena pertanyaan itu kemudian diajukan untuk sebuah seminar, terpaksalah saya menggarap "pekerjaan rumah" saya. Mengapa orang cenderung memotong ...