Terjangan badai krisis pada 1997 tak sedikit pun menggoyang industri rokok. Berbeda dengan banyak perusahaan di Indonesia, sejumlah perusahaan rokok tetap saja mencatat kenaikan penjualan yang signifikan. Nama pemilik perusahaan rokok seperti Putera Sampoerna (HM Sampoerna) atau Rahman Halim (Gudang Garam) tetap tercatat di majalah Forbes sebagai orang-orang terkaya di Indonesia. Bahkan Djarum kini menjelma menjadi salah satu konglomerat Indonesi