CHRISTOPHER Chabris dan Daniel Simons membuat perumpamaan tentang kolapsnya bisnis konvensional di zaman Internet. Dalam buku The Invisible Gorilla: How Our Intuitions Deceives Us yang terbit pada 2011, keduanya membuat percobaan yang kemudian terkenal dengan sebutan "sindrom gorila".

Chabris dan Simons meminta enam sukarelawan bermain bola basket: tiga orang mengenakan kaus putih dan tiga lainnya berkaus hitam. Keduanya meminta penonton menghitun